A imagem da mulher normalmente é utilizada para fazer campanhas publicitarias, como uma estratégia de marketing, mas está imagem esta dependente da cultura em que se encontra inserida.
Na cultura ocidental dá-se preferência a uma mulher com os lábios carnudos, uns seios mais arredondados, dentes mais brancos, uma cintura mais fina, pele clara.
Para as campanhas publicitarias muitas vazes as fotos tiradas são retocadas, tirando os possíveis defeitos, assim a foto que é colocada na revista não corresponde a realidade.
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